Comer pipocas no cinema torna os espectadores imunes à publicidade, de acordo com um estudo publicado no Journal of Consumer Psychology por parte de pesquisadores da Universidade de Colónia, na Alemanha.
A pesquisa envolveu 96 pessoas que foram convidadas a assistir a um filme precedido por publicidade. Metade recebeu pipocas e a outra metade não. No final e após uma série de questões sobre os anúncios que viram, quem não comeu pipocas apresentou respostas mais satisfatórias, enquanto os que comeram pipocas revelaram a falta de impacto dos anúncios
Este estudo afirma assim que o ato de mastigar as pipocas interrompe o nosso discurso interno, ou seja, o ato que executamos quando os nossos lábios e a língua tentam pronunciar internamente o nome de uma marca quando a ouvimos pela primeira vez. Sascha Topolinski , pesquisador do estudo, conclui que esta descoberta sugere que a venda de produtos nos cinemas dilui os efeitos da publicidade, especialmente no que concerne a novas marcas, contrariando assim as atuais estratégias de marketing [mesmo tendo em conta que existem outros estudos sobre como os anúncios conseguem passar a sua mensagem de forma subliminar].