A Gucci está a gerar polémica com o lançamento de uma curta-metragem e algumas imagens que promovem a sua coleção Primavera/Verão 2016, a qual parece fazer demasiadas referências ao filme de culto Christiane F. (1981) – que se baseava na obra Os Filhos da Droga, de Christiane Vera Felscherinow, Kai Hermann e Horst Hieck.
No livro e no filme seguiamos a história verídica de uma jovem de 14 anos que era viciada em heroína e se transformou em prostituta, o que tem levado muitos a dizer que o estilo “Heroin Chic” está de volta à moda.
Parte desta campanha da Gucci foi mesmo filmada/fotografada no Bahnhof Zoo, a estação famosa pelas suas ligações à prostituição e ao tráfico de drogas e na qual Christiane F vende o seu corpo no filme. Numa das cenas de Christian F. vemos um grupo de amigos a fugirem da policia no Europa-Centre, em Berlim, ao som de Heroes de David Bowie, momentos antes de se refugiarem no topo de um edifício. Na campanha [ver o vídeo abaixo], e de forma semelhante, vemos um grupo de modelos a correr, antes de subirem ao topo do Hotel Maritim. Mas este não é o único caso e nas redes sociais muitos já manifestaram a sua opinião contrária ao facto da empresa se inspirar no filme choque dos anos 80.
Nick Ede, consultor de moda e diretor criativo da empresa de relações públicas EdenCancan, disse à coluna FEMAIL do Daily Mail que a ligação entre a campanha da marca de luxo e o filme alemão é evidente: « Eles usaram o visual do filme como ponto de partida para homenagear aquela época». Já a Gucci, via Instagram, não fala especificamente do filme como inspiração direta, mas sim da «linguagem visual e estética da cultura pop germânica dos anos 80».