Por volta de 1982, o actor descobriu que a sua imagem vendia qualquer coisa. Não há nada de novo nessa estratégia, dúzias de celebridades fazem dinheiro com produtos, mas Paul Newman merece destaque. Ele descobriu o poder do marketing social há mais de 20 anos.
Quando o consumidor compra um produto Newman, todo o lucro é revertido para causas sociais. A “Newmans Own” começou com um molho para salada. Depois, com o sucesso da campanha social, a empresa passou a vender produtos como molho de tomate para macarrão e pipocas de microondas.
Consta que, no total, a empresa já terá doado cerca de 150 milhões de dólares ao longo da sua história.
Com o sucesso da marca, a filha do actor, Nell Newman, lançou em 1993 uma empresa associada à do pai, a “Newman’s Own Organics”. Em 2001, à socapa, desvinculou-se. Nell visava o lucro e não há nada de errado nisso. Mas apesar de a “Newman’s Own Organics” não compartilhar dos objectivos sociais da “Newmans Own”, Nell continua a fazer uso de fotografias ao lado do pai, e das cifras da marca deste, na sua publicidade, além de não explicitar a separação das duas empresas. Espertinha a menina.
Sara Palhinha