Este filme especial correalizado pela premiada fotógrafa e realizadora Floria Sigismondi (“The Runaways“) e Alessandro Michele regista a experimentação da Gucci no mundo digital – desde a moda ao marketing – e marca a entrada da Casa de Moda num novo terreno, com o anúncio do primeiro NFT da Gucci, no leilão online de estreia da Christie’s denominado “Proof of Sovereignty“. NFT (ou Non-Fungible Token) é um registo digital que certifica um bem digital como único.
De acordo com a Christie’s, a nova peça do NFT é ambientada numa “paisagem de sonho e energia efervescente, marca um momento histórico para a marca histórica, pois faz a ponte para um novo espaço de media“. A casa de leilões acrescenta que a nova oferta da Gucci fala à “mensagem abrangente de Aria – a de um desejo universal de renovação; um desejo de florescer e florescer depois da passagem da sombra do inverno. As portas abrem-se enquanto a escuridão cede à luz e àquela festa do ar tão esperada”.
A banda sonora, desenvolvida por Alessandro Michele e misturada por Lawrence Rothman é composta por músicas que incluem a palavra Gucci, que falam sobre o poder e importância da marca e de como ela contribuiu profusamente para a criação de um vocabulário próprio no universo da cultura pop.
Todos os rendimentos da venda do Aria NFT da Gucci serão doados à UNICEF num apoio ao papel da organização em garantir que todos tenham acesso equitativo e global às vacinas anti COVID-19. O lance inicial para o NFT Gucci arranca em 20.000 dólares e irá terminar a 3 de junho.